Archivo del Mayo de 2009

son los politicos buenos productos? (part 1)

 

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Depende señores, depende. pero cual es el verdadero punto de partida? el producto, el target, el partido o quizas la misma sociedad? Todos estos factores por separados y en su conjunto. Y la conclusion inicial es : depende, tirando a no.

entramos en materia : analizamos el mismo producto, la persona como politico. 

es una persona, entonces complicada, absurda y camaleonica. Si fuera un producto de verdad seria facil pero no, cambia de idea, no se deja conducir, no refleja lo pactado, y se escapa a la primera …vaya un producto extremadamente complicado. Pero hay una ventaja : la madera inicial, este algo magico y especial llamado carisma. En un politico lo puede ser todo, como un rio fantastico que le lleva hacia el olimpo o al reves simplemente hacia el nada, por falta de carisma nunca pasará de alcalde de pueblo y nunca será por supuesto un buen producto.

Pero el carisma se fabrica? en parte si y en parte no. Se puede descubrir con una buena analisis del pasado del candidato, a traves de analisis de videos, charlas, intervenciones y muy importante : entrevistas directas y personales. despues haber determinado la dosis de carisma que traducido en kilos/electores significa “el gancho emocional con la gente” , se debe determinar los limites del futuro plan de marketing. Cada politico es una marca y cada politico un producto. Por eso se necesita un plan de marketing y de comunicacion adecuado a ello, cortado milimetro a milimetro sobre lo que mas se adecua y complementa con el “factor carisma” visto anteriormente. Lo analizaremos en la parte dos del tema.

pregunta : es posible no tener carisma y a traves de un muy buen plan de marketing ser un gran politico? 

respuesta del marketer ( muy a mi pesar) : si, se puede. Aunque es muy complicado y duro, muy altalenante y peligroso. Seria como conducir un coche a 200km/hora sabiendo que una rueda esta mal atornillada al chassis….peligrosamente incomodo.

Cuantos políticos conocidos entran en este territorio de funcionarios del voto, de mediocres productos grises y sin appeal? pues señores, muchos, muchísimos y quizás irán creciendo gracias a este post…gracias a planes de marketing milimetricamente estudiados y fabricados sobre un pack flojito y un contenido casi nulo. “Yes he/she can” seria bueno decir ahora, se puede construir sobre arena movediza casi todo, inventandose una imagen desde la nada, haciendo hablar a un fantasma del marketing, a un clon de exito. 

Deprimente? irrealista? No creo, al reves veo que ira siendo el futuro de muchos candidatos y partidos, atrapados en discusiones de contenidos que a nadie interesan pero siempre mas sensibles al factor carisma, al quid diferenciador que a primera vista nos hace cercanos o para siempre frios con este candidato.

Y haciendo nombres? como podemos catalogar cuanto dicho sobre un territorio conocido de políticos/productos? Difícil ranking no para las ultimas posiciones sino mas bien para determinar la cabeza de la carrera!  Hagamos tres unicos ejemplos : Mr.Obama, Mr.Montilla y Mr.Rajoy.

Obama tiene 90% de carisma y 10% de contenidos diferenciadores. El target USA ni sabe ni nunca sabrá descifrar las diferencias entre planes de economía, leyes gubernamentales, decisiones internacionales etc.. nada. El verdadero producto potente es el mismo, forjado y construido trozo a trozo , año tras año como una potente infalible maquina para ser Presidente. Y lo es. Pero el pensamiento Obama, las ideas y el “credo”?

Señores queridos, si existiera un 2% de los electores que realmente supiera ese contenido me daría por satisfecho, el problema es irrisorio, ya que ha sido el otro 98% que lo ha trasladado a la Casa Blanca, no una minoria culturalmente preparada. Excelente marca y producto, fantastico orador ( esta es la publicidad del producto) , magnifica imagen ( este es el pack del producto) y por ultimo tambien desafiante nombre : Barack (este es el naming) .

Señor Montilla, esta presente? a veces ni se le nota, silente nube rojiza que opera en Catalonia. Montilla no tiene ni carisma ni nada, es una chaqueta vacía por dentro, una corbata atada a un cuello ya colgado. Y como ha hecho para llegar hasta alli? empujado por el “aparatosky PSOE/PSC” , sin otros candidatos después de un Maragall demasiado efervescente y errático, criticado en casa y fuera, muerto politicamente. Es Montilla un buen producto? es un producto de discount, un todo a cien de candidato, un sub-producto y siempre lo será. Ademas su staff es pesimo, casi lo hacen a proposito, dibujandole campañas horribles y posters grises de contenidos y de color. Montilla si me pasara un brief no lo aceptaria por imposible, por perdido y por triste y aburrido.

terminamos con el oponente madrileño, Mr. Rajoy. Despues del anticarisma Aznariano nos llega a la palestra este padre Anselmo del pueblo de al lado, este abuelo joven, con muchísimos defectos y algún punto fuerte. Antes que nada su imagen de buenismo de Iglesia, ha cansado hasta a las abuelas peperas, en búsqueda del guapo y del carisma de Obama mas que del concepto de padre feliz y tranquilo. Y su dicción que? la olvidamos o la trabajamos? ni una ni la otra, ya que lo intentó hace años sin mucho éxito. Habla mal y piensa bien dirían algunos. Habla mal y su imagn por eso es mala, digo yo. Suspendido en este punto.

Pero tiene miles de kilos de carisma mas que Montilla, y tambien muchisismos mas que un cierto ZP, plastic-falsic-product en version española. Pero todo esto no basta para ser una buena marca y un excelente candidato. Es que no lo es, demasiado pacifico, facilon y pueblerino. Y su barba no inspira confianza sino rechazo, no intriga sensualidad ni atraccion, recuerda a estilos de antaño y no sirve pa na…

es Rajoy mejorable para hacerle un buen producto electoral y ganar de una santa vez las elecciones?  Creo que si a unas ciertas condiciones pero de esto hablaremos en la parte dos del tema……..

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best of my blog-week (BBW)

queridos amigos lectores,
inicio hoy una nueva reseña de los mejores ( pa mi) blogs de marketing, publicidad etc.. de MI semana. Esta claro que la eleccion es solo mia así que seran bienvenidos todos comentarios añadiendo otros interesantes profesionales del mundillo y sus blogs. Aqui van los top 5 del week, njoy them :

  1. territoriocreativo
  2. Alejandro Suarez
  3. una utopia
  4. Carlos Blanco
  5. freak marketer

os parecen pocos? no exahustivos? erroneos? bueno…proponer otros, hacer circular la cosa, debatir y absorber lo mejor de nuestra y vuestra blogosfera.

njoy nblogs nciao

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cangrejo ZP

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Zp es un cangrejo, lo se. Sigue empecinado en proponernos ideas basuras sobre temas diversos: ahora toca a la educacion, antes a la pildora, antes a ICO antes al aborto..antes a si mismo.

Esta ultima es digna de un museo del horror : pagar a un estudiante 1300 euros (1300€ si no lo habeis leido bien..) simplemente como ayuda a ser mejor estudiente, ya que no lo es…ni probablemente nunca lo será , ya que lo pagan para no serlo. Aberrante ZP, aberrante.

Esto es como una contabilidad al reves, peor lo hacemos empresarialmente y mas beneficios nos resultan. Peor se vende y mas cuotas de mercado, peor lo hacemos y mas nos pagan. Pero Mr. President sabe usted lo que dice y hace decir? sabe algo de logica de la calle, de algo sabe usted?

lo que sabe este señor es de marearnos la vida, intentando por todo lo alto hacernos desviar la mirada desde la pantanosa crisis hacia el aborto de niñas de 16 años y ahora a sus colegas gamberros de profesion sin cultura ni futuro, eso si, con 1300 € mas en el bolsillo para cuando hacen campana. 

ZP despiertate un dia y avisame, que todavia te estoy esperando. ZP para ya de tonterias sin logica e insultando el concepto de esfuerzo, de resultados y sobretodo insultando y desmotivando a todos aquellos estudiantes meritorios y buenos.

ZP regresa a donde has venido, y de paso ponte a estudiar “logica” que hoy la has suspendido !

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publicidad comparativa-como y cuando?

otro programa Hora Marketing esta vez estilo “one voice” hablando de publicidad comparativa. Como, cuando y porqué hacerla con exito. Un mito a veces poco tomado en serio por parte de los creativos y de las marcas, pero algo muy potente y eficaz si bien hecho, sin duda. We accept commentaries..adelante…decirme..

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Italian Style by Carrefour

que genial este spot Carrefour, si he dicho Carrefour, los de la distribucion barata y francesa, estos. Que bien y que bueno este anuncio Italian style con parodia incluida, verdad acertada y sobretodo humor a peso. Siempre nos han destacado por esto y siempre hemos estados conscientes que se tenia que seguir alimentando el mito. Para vivir y para cazar, que es lo mismo para un veraneante plano-italiano. Que bien esta parodia, parte dos despues de Superfashion de Mitsubishi Space Star, que si, damosles a estas hordas  gritantes de falsos latin lovers de heladeria de playa, tomamosle el pelo a los charters de hambrientos “machos italicos” siempre listos y siempre guapos, con sus cuellos levantados, polos y jerseyes de colorines, y mas atuendos y poses de fabula. Esta es la italia de verdad que se exporta? pues señores, no se pero seguro es la Italia que invade Ibiza, Formentera, Gandia y Cataluña en agosto.  Gracias Carrefour por recordarnos eso, con humor y ritmo, con sal y pimienta y se espera tambien con buenas pizzas… viva Italia sea como sea, otro año mas.

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