Depende señores, depende. pero cual es el verdadero punto de partida? el producto, el target, el partido o quizas la misma sociedad? Todos estos factores por separados y en su conjunto. Y la conclusion inicial es : depende, tirando a no.
entramos en materia : analizamos el mismo producto, la persona como politico.
es una persona, entonces complicada, absurda y camaleonica. Si fuera un producto de verdad seria facil pero no, cambia de idea, no se deja conducir, no refleja lo pactado, y se escapa a la primera …vaya un producto extremadamente complicado. Pero hay una ventaja : la madera inicial, este algo magico y especial llamado carisma. En un politico lo puede ser todo, como un rio fantastico que le lleva hacia el olimpo o al reves simplemente hacia el nada, por falta de carisma nunca pasará de alcalde de pueblo y nunca será por supuesto un buen producto.
Pero el carisma se fabrica? en parte si y en parte no. Se puede descubrir con una buena analisis del pasado del candidato, a traves de analisis de videos, charlas, intervenciones y muy importante : entrevistas directas y personales. despues haber determinado la dosis de carisma que traducido en kilos/electores significa “el gancho emocional con la gente” , se debe determinar los limites del futuro plan de marketing. Cada politico es una marca y cada politico un producto. Por eso se necesita un plan de marketing y de comunicacion adecuado a ello, cortado milimetro a milimetro sobre lo que mas se adecua y complementa con el “factor carisma” visto anteriormente. Lo analizaremos en la parte dos del tema.
pregunta : es posible no tener carisma y a traves de un muy buen plan de marketing ser un gran politico?
respuesta del marketer ( muy a mi pesar) : si, se puede. Aunque es muy complicado y duro, muy altalenante y peligroso. Seria como conducir un coche a 200km/hora sabiendo que una rueda esta mal atornillada al chassis….peligrosamente incomodo.
Cuantos políticos conocidos entran en este territorio de funcionarios del voto, de mediocres productos grises y sin appeal? pues señores, muchos, muchísimos y quizás irán creciendo gracias a este post…gracias a planes de marketing milimetricamente estudiados y fabricados sobre un pack flojito y un contenido casi nulo. “Yes he/she can” seria bueno decir ahora, se puede construir sobre arena movediza casi todo, inventandose una imagen desde la nada, haciendo hablar a un fantasma del marketing, a un clon de exito.
Deprimente? irrealista? No creo, al reves veo que ira siendo el futuro de muchos candidatos y partidos, atrapados en discusiones de contenidos que a nadie interesan pero siempre mas sensibles al factor carisma, al quid diferenciador que a primera vista nos hace cercanos o para siempre frios con este candidato.
Y haciendo nombres? como podemos catalogar cuanto dicho sobre un territorio conocido de políticos/productos? Difícil ranking no para las ultimas posiciones sino mas bien para determinar la cabeza de la carrera! Hagamos tres unicos ejemplos : Mr.Obama, Mr.Montilla y Mr.Rajoy.
Obama tiene 90% de carisma y 10% de contenidos diferenciadores. El target USA ni sabe ni nunca sabrá descifrar las diferencias entre planes de economía, leyes gubernamentales, decisiones internacionales etc.. nada. El verdadero producto potente es el mismo, forjado y construido trozo a trozo , año tras año como una potente infalible maquina para ser Presidente. Y lo es. Pero el pensamiento Obama, las ideas y el “credo”?
Señores queridos, si existiera un 2% de los electores que realmente supiera ese contenido me daría por satisfecho, el problema es irrisorio, ya que ha sido el otro 98% que lo ha trasladado a la Casa Blanca, no una minoria culturalmente preparada. Excelente marca y producto, fantastico orador ( esta es la publicidad del producto) , magnifica imagen ( este es el pack del producto) y por ultimo tambien desafiante nombre : Barack (este es el naming) .
Señor Montilla, esta presente? a veces ni se le nota, silente nube rojiza que opera en Catalonia. Montilla no tiene ni carisma ni nada, es una chaqueta vacía por dentro, una corbata atada a un cuello ya colgado. Y como ha hecho para llegar hasta alli? empujado por el “aparatosky PSOE/PSC” , sin otros candidatos después de un Maragall demasiado efervescente y errático, criticado en casa y fuera, muerto politicamente. Es Montilla un buen producto? es un producto de discount, un todo a cien de candidato, un sub-producto y siempre lo será. Ademas su staff es pesimo, casi lo hacen a proposito, dibujandole campañas horribles y posters grises de contenidos y de color. Montilla si me pasara un brief no lo aceptaria por imposible, por perdido y por triste y aburrido.
terminamos con el oponente madrileño, Mr. Rajoy. Despues del anticarisma Aznariano nos llega a la palestra este padre Anselmo del pueblo de al lado, este abuelo joven, con muchísimos defectos y algún punto fuerte. Antes que nada su imagen de buenismo de Iglesia, ha cansado hasta a las abuelas peperas, en búsqueda del guapo y del carisma de Obama mas que del concepto de padre feliz y tranquilo. Y su dicción que? la olvidamos o la trabajamos? ni una ni la otra, ya que lo intentó hace años sin mucho éxito. Habla mal y piensa bien dirían algunos. Habla mal y su imagn por eso es mala, digo yo. Suspendido en este punto.
Pero tiene miles de kilos de carisma mas que Montilla, y tambien muchisismos mas que un cierto ZP, plastic-falsic-product en version española. Pero todo esto no basta para ser una buena marca y un excelente candidato. Es que no lo es, demasiado pacifico, facilon y pueblerino. Y su barba no inspira confianza sino rechazo, no intriga sensualidad ni atraccion, recuerda a estilos de antaño y no sirve pa na…
es Rajoy mejorable para hacerle un buen producto electoral y ganar de una santa vez las elecciones? Creo que si a unas ciertas condiciones pero de esto hablaremos en la parte dos del tema……..
