mirando este spot me pregunto : el machismo tonto que trasuda es porqué el target es tambien supuestamente tonto, inepto y machista o porqué? . Increible patinazo logico : si, es verdad , tambien tu mujer usa tu coche, pero es sobretodo verdad que tu mismo harias este desastre mural…!
enotnces querido publicista y marca de seguros: es una comunicacion tonta para tontos o solamente los tontos sois vosotros? alguin sabe la respuesta…
ps: os imaginais una mujer subscribir este seguro?
otra parte mas de la saga “online culture” en mi programa Hora Marketing. Muy interesante dibatir a tres voces con dos de los mas influyentes profesionales del mundo online….publicidad, webs, blogs y alguna polemica conocida…feliz escucha.
May 20
esta es una cronica de un desastre. Esta es una leccion de marketing y un aviso al Director General de Citibank en España, Julian Navarro. Si alguien lo ve por alli , pues le diga de leerme y de hacer algo al respecto, por el bien de su entidad.Un amigo intimo mio junto conmigo ayer justo por la mañana se entraba el la sucursal del Citibank de plaza Francesc Macia en Barcelona con la intencion de abrir una cuenta a nombre de una nueva sociedad en constitucion. Mi amigo tenia todo, los 3000€, los dni, la carta del registro etc..pero sobretodo tenia las ganas de afiliarse a este banco. Por simpatia me comentó el. El nivel de informacion, dedicacion y profesionalidad de los tres empleados que nos han atendido lo definiria escaso, para no decir patetico. Ningun rasgo de este banco internacional y potente que viene de America. El profesional si se puede llamar asi que nos atendió casi no sabia lo que era una constitucion de una s.l. , ni sus tramites, ni nada, pero lo mas espantoso es que se levantó, se fue a preguntar a una colega con 3 meses mas de experiencia que el y …..solo despues de 15 largos minutos regresó diciendo ” pues deberian regresar mañana que hay un colega dedicado a eso…..” ahahahahaha. Fantastico. Maravilloso, increiblemente surrealista.
Señor Navarro, en el negocio no hay el mañana si no se construye un “hoy” , no regresaremos nunca mas, ni hablaremos bien de usted y de su banco, pues va a ser mas bien al reves.
moraleja del marketing mal hecho :
finita la historia, finita la moraleja. Todos contentos, incluido el empleadillo que en este momento saborea su cafétito con los “compis” de currito en su ineptitud y su ignorancia de como se abre una cuenta a una sociedad.
y por ultimo una esperanza para el Señor Navarro. La nueva sociedad de mi amigo no tiene pinta de ser una nueva Microsoft ni IBm ni Seat, pero si solo fuera una decima parte de ella en algun tiempo, piense usted cuanto negocio habria perdido.
un abrazo al empleadillo Citi-nada del mes, y a usted Señor Navarro.
ps: me acaba de llamar mi amigo diciendome que ya tiene cuenta nueva en Banesto. ahhh , que bien. suerte amigo.
hablar de publicidad en este pais es hablar antes o despues de un guru reconocido, Joaquin Lorente y su casi medio siglo de trabajo profesionalmente excelente. Con Luis Bassat creo no exista ningun otro profesional de gran calado nacional e internacional en España como ellos dos. Y ambos han pasado por mi programa Hora Marketing, la ventana diaria sobre el mundo del marketing la publicidad y las relaciones publicas. Hoy a tocado a Joaquin Lorente, por su premio Goliads Awards 2009 a la trayectoria profesional. Un personaje que describe asi los ciclos económicos : “crecer, permanecer y diluirse”. Y también ” el marketing es un sistema, la publicidad un arte” . Joaquín tiene razón desde su balcón de rey de la publi, pero yo desde mi ventanilla de mirón añado : “el marketing es el arte de hacer un sistema de éxito con solo una simple idea genial….” .
escuchar este programa debería darnos pistas, y hacer reflexionar un poco mas. Sobretodo cuando Joaquín nos dice donde encontrar la creatividad, en todo , simplemente en todo….es que lo he dichoooooooooooooooo desde siempre.
gracias Joaquin.
queridos Lectores, hemos visto en la primera parte alguna explicacion sobre el rol social y en comunicacion del sexo como producto visual y conceptual.
Analizaré en esta “ultima entrega” como se podria utilizar dicho acto humano para fines publicitarios sin morir en el intento….que debo decir resulta muy probable.
Sexo+Humor : plataforma creativa interesante aunque en el sexo es mejor que no exista mucho humor sino terminaremos todos de carcajadas y tan felices…pero sin mas placer . Mezclar el humor con el sexo resulta a veces extremadamente dificil y peligroso. Solo muy pocas marcas lo han bordado y entre todas citaria evidentemente a Axe, simple desodorante masculino con perfume a lo que sea pero que ha sabido a traves de ingeniosas ideas publicitarias ser definido el verdadero baluardo del HumorSex. Exageraciones , surrealismos y falsedades son el pan de esta plataforma, donde ni importa el acto ni los actores , sino la historia humoristica desarrollada. El verdadero unico problema en iniciar esta via resulta ser la justa dosis entre humor y fantasia. Siempre se puede exagerar pero nunca se deberia caer en un “territorio imposible ” donde la marca resultaria dañada en imagen por reflejo. Entonces, como hacerlo bien….este es mi consejo : una dosis de pura imaginacion , una historia surrealista al limite del creible, una marca que soporta todo, unos actores creibles pero flexibles…remover lentamente y siempre mas fuerte hasta conseguir la justa textura publicitaria.
Sexo Sensual : otra via publicitaria para utilizar esta “magia humana” es la via de la sensualidad y de la ternura. Aqui no buscamos exageraciones sino mas bien imagenes idilliacas, fantasias de todos en 30 segundos, situaciones maravillosas que por ser de esta indole son evidentemente solo presentes en aununcios y peliculas. Pero funciona, funciona magnificamente bien enseñar el sexo como cada uno lo imagina en su mas alto nivel de sensualidad y ternura. Mostrar el Olimpo ayuda a recordar la guia que te ha ayudado a escalarlo, vaya la marca, el producto que paga todo eso. Ejemplo no unico pero creo bien jugado es un anuncio de Chocolates Valor, juegos de parejas para terminar diciendo “placer adulto”….
conclusiones por el momento…
el sexo es vida como recita una publicidad de una clinica contra la impotencia masculina. es vida pero yo lo dejaria donde esta hace bien mas de miles de años. Y solo en casos unicos me atreveria a mezclarlo con temas publicitarios y de marketing. No por puritanismo, ni falta de ideas ( hic..) sino mas bien por respeto y miedo. Un totem es totem y es socialmente venerado. Toda marca, persona, individuo que se atreve a desafiar las reglas y la imagen del mismo totem corre un riesgo mortal, hace sacrilegio, vilipendio y lo que venga…
creativo mio, piensa en otros temas y una vez encontrada una buena plataforma creativa , pues….disfrutala….pero deja el totem alli donde esta.
felices besos a todos.