hablar de sexo y de marketing es como preguntar a un italiano de juzgar a un plato de pasta hecho por su madre, es algo muy complicado y subjetivo, ya. Pero me atrevo y lo haré…

 desde que existe el hombre ( y la mujer, claro) existe el sexo, y desde que existe el marketing existe tambien la publicidad, vaya que hace mas o menos y solo 100 años, cuando de lo primero hace decenas de siglos. Presentada esta magnitud y peso historico vamos a nuestros años y nuestros problemas : creo que solo existen dos verdaderos temas a resolver. El sexo vende de verdad si utilizado como plataforma creativa en acciones de comunicacion publicitaria? y el otro : como se deberia “proponer” dicha plataforma creativa para que sea lo mas eficaz posible?

para dibatir y llegar a una conclusion sobre si el sexo como tal es motivo de exito publicitario para las marcas, solo me podria remitir a las historias exitosas de muchas y muchas marcas, entre las cuales : Axe, Armani perfumes y otras docientas del mismo sector, Chivas, Ballantine’s y otras tantas similares y la lista seguiria si no fuera tremendamente obvia y aburrida. Pero porqué pasa eso? que lo hace ganador? Creo que la respuesta esta en la magia del mismo tema, esta en la ausencia de algo seguro y claro en este bullicioso territorio, en este mundo complicado, similar y unico al mismo tiempo que es el sexo entre humanos. Porqué no sabemos descifrar todo de el,  por eso nos atrae, por eso lo citamos y lo invocamos casi buscando una solucion unica, una forma de “gran media” social al tema , algo que nos sirva de baremo y al mismo tiempo de ancla. Segun este punto de vista seguiremos estando así, encandilados como tontos con un caramelo delante el mismo tema viejo siglos, asociando marcas a sensaciones placenteras, productos a acciones, generando recuerdos se espera indelebles porqué grabados en una materia sensible y magica como el propio sexo.

pero hay otra teoria, la teoria que llamaria de la “herramienta de conquista”, donde el producto es una pieza casi mecanica para lograr un exito, para seducir a un hombre o rendir a una esposa, no importa, lo que vale solo es la caza, el exito y sobretodo la preda si fuera posible asociarla. Las marcas son meros vehiculos para cazar, armas de pura seduccion, martillos y clavos para los “carpinteros de las alcobas” . El target mira, aprende y compra, como en una enorme feria demonstrativa donde cada uno elige lo suyo, elige la via y espera paciente su resultado. Visto así el sexo vende y mucho, lo que se deberia dudar es si vendiera tambien el producto o la marca sin el pegado al trasero, como fuera la red-tab de Levis. Y muchas veces la respuesta es no, signo evidente de “marca debil”.

termino esta primera parte dibatiendo con vosotros la tematica : sexo y business, ups perdon, sexo y publicidad ( la primera combinacion esta muy clara y muy saturada, la dejo por otro momento..)  con una pregunta al aire y a todos vosotros : puede esta forma de comunicacion resultar aburrida y vieja aun tratandose del totem humano por definicion. Vaya que : si la atraccion dura dos dias, cuanto puede durar una buena campaña hablando de eso?

un abrazo (muy casto) y un grazie a todos los comentaristas al tema y para todos , hasta la proxima vez…

Etiquetas: creatividad, marcas, sociedad