Archivo del Julio de 2009

cuando piensan que el target es IDIOTA

radar21cuando la comunicacion es mala, tendenciosa, engañosa, falsa y todo lo malo que pueda ser que produce en el target? Pues es facil : rechazo, cabreo, insultos, reaccion opuesta, lucha etc… pues bien. esta disertacion un poco obvia y un poco seria viene por mi personal cabreo al respecto del uso indiscriminado de “falsos radares” de trafico como veis en la foto diseminados especialmente durante el fin de semana en puntos estrategicos de nuestras carreteras.

Acercandote a uno de ellos, notaras que dentro solo hay aire, vacio, tomadura de pelo, nada de nada. pero porqué la DGT y en Cataluña los Mossos colocan estos radares falsos? Porqué nos tratan como imbeciles, target idiotas, asustadizos por defecto, pensando que así reducimos mas la velocidad solo porqué vemos la supuesta presencia de una hipotetica multa. Increible la burla comunicativa que ellos mismos provocan, analizamos los efectos :

  • si veo que es falso, me cabreo y por un pique acelero - DESASTRE
  • si veo que es color naranja cuando ninguno lo es, debe ser falso - DESASTRE
  • si veo la escrita “radar” cuando nunca se avisa de esta forma, debe ser un timo - DESASTRE
  • si ayer no estaba y mañana tampoco, debe ser una chapuza - DESASTRE
  • si noto que esta vacio, para que me insultan? - DESASTRE
  • si noto que esta vacio, porqué ya que estan no ponen uno de verdad? - DESASTRE
  • si lo ponen en lugares donde es posible conducir normalente, causan sustos incontrolados y posibles accidentes en cadena - DESASTROSISIMO
  • ya que estan porqué no ponen un Guardia Civil hinchable, un Mosso pivotante , una siluheta de carton, asi nos asustamos y frenamos- DESASTRE

ya no estan satisfechos con el robo de miles de euros a miles y miles de conductores que han sido “flasheados” en tramos ocultos, carreteras vacias , etc…no ahora tambien nos ponen trampas simpaticas, cubos naranja como si fueramos niños, “para jugar a las frenadas chicos”….a ver si aprendeis a no salir de casa, de una vez. En solo 10 años será imposible conducir un coche en ciudad, ya que solamente empujandolo a mano se infringirá un limite de velocidad urbano, hoy de 30km/h que por aquella fecha seguro estará en 2, o 3km/hora que significa, empujalo pero no mucho que sino te multo!

Asi es tambien como la otra comunicacion idiota de los limites de velocidad variables decididos por un ser superior, sentado en una silla a 40km de distancia, mirando  ( si mira, sino duerme) una pantalla entre 34 , 1558 paneles, 90 nudos, etc….vaya, pone a todos a 40km/h y ala, a frenar que mañana me voy de vacaciones (pero viene otro similar y desgraciao igual que no mejora la jodienda). Que sabe este de la situacion de la carretera real, que es, Dios? un Cam-Man con visor nocturno a rayos X como Matrix? Pues no, es un tio/a que suda y duerme como tu y cobra seguro demasiado poco para hacer un trabajo tan importante como el de regular nuestra velocidad punta….increible.

conclusion del cabreo personal : cuando se toma el pelo al target tratandolo de idiota lo minimo que se pueda esperar es que el mismo target te trate de imbecil a ti para siempre, que te escupa en la cara y que se vaya a otro sitio. la mala suerte es que somos masoquistas y ni tenemos el coraje de tirar a la basura estos politicos idiotas y poner otros mas decentes y menos chapuceros, estafadores y sin un solo dia de marketing en las venas.

NO A LA COMUNICACION ESTAFADORA DE LOS RADARES FALSOS. QUE NOS TRATEN COMO SERES NORMALES, NO COMO IDIOTAS.

Etiquetas: , , , , , ,

No hay comentarios

ups, the USP is very Laaarge here..

Que el tamaño no importa esta claro, sobretodo a todas aquellas personas que no dan la talla. Que la USP en un anuncio si k importa esta tambien claro, sin ella para que hacemos publicidad si no nos entienden, si falta la razon de base, sin ella no hay ni publi ni venta.

Con esta premisa basica y logica os presento una verdadera obra maestra de un anuncio hecho y pensado localmente, con una USP muy clara y muy transparente, con un target logico, con unos actores excelentes y con un poco de lluvia que sino, pa que hacer este anuncio, no?

es un anuncio sexista? facil, illogico? exagerado ( notar lo larga que es la “funda”, exactamente 55cm !!), humoristico etc,,,,si, si, si, pero no es eso lo que creo mas atrae. Es la frescura, la inocencia, casi la virginidad del actor principal, rey de la escena, simpatica solucion a un mini-problema de “cobertura”.

ps: un anuncio así nunca pasaria en España, el tamaño de los paraguas es claramente mas pequeño.

Etiquetas: , , , , ,

No hay comentarios

please, stay alive….

uno de los mejores y mas fun anuncios que siempre se han hecho. Notar :

  1. el tema: un carro fúnebre, vaya tele…
  2. notar el casting , dos bellezones que …pa que?
  3. la musica, fundamental para transmitir la USP
  4. el timing del anuncio, sorprendente hasta el final
  5. la memorabilidad del brand y a sus milagrosas cualidades , genial
  6. el pack shot final, para que no se te escape nada

muy bien, a pasarlo bien, pero sobretodo a copiar el camino creativo si fuera posible : humor + surreallismo + despieste + musica + link directo con la cualidad del producto = exito?

stay alive, por se acaso !

Etiquetas: , ,

No hay comentarios

less is more- Mercadona strategy

mies_van_der_rohe_barcelonaless is more decia Mies Van der Rohe en su filosofia arquitectónica y de diseño. Y tenia mucha razon, el genio. Tenia tanta razon que hasta un señor valenciano llamado Juan Roig dueño y genio del grupo Mercadona se fijara en el y adoptara en el sector de la distribucion la misma logica y las mismas acciones reales.

desde el octubre pasado el grupo distributivo ha reducido drasticamente el numero de referencias a la venta, unas mil mas o menos, y sigue pensando en reducirlas ya que los resultados de su estrategia son excelentes. reduciendo las referencias de poca rotacion, poco margen y poco futuro se ha asegurado una rebaja del nivel de precios media de su cadena del orden del 10%, favoreciendo al mismo tiempo dos grandes grupos de referencias : las “estrellas” de las rotaciones y las de marca Mercadona.

en estos meses el grupo ha ganado algo como ……100.000 ( si , cien mil!) nuevos clientes diarios. Facturando igual que el 2008 pero eso si, con una reduccion de cash flow evidente debido a la bajada generalizada de los precios. El grupo prevé reducir del 50% los beneficios pero manteniendo estables las ventas.

A igual que Mercadona, grupos como Carrefour, Alcampo etc.. han iniciado la misma estrategia de “depuracion selectiva” con resultados alternos. Dificil resulta si lo analizamos reducir drasticamente el surtido cuando un cliente entra justamente en el supermercado para comprar a lo mejor esta referencia o esta oferta. Es tambien verdad que referencias de muy baja rotacion, nichos pocos rentables etc.. generan mas gastos ocultos que beneficios, mas lineas en el sistema, mas pickings y menos espacios para los generadores de rotacion.

Y las marcas “echadas que”? pues, nada, a buscar alternativas de clientes y canales, buscar un anti-Mercadona como el Corte Ingles que se ve obligado a mantener un surtido extra-large porqué su filosófia de empresa lo exige , o canales menos price-sensitive como el detalle de barrio puro y duro, la vieja “señora Maria” que casi ha desaparecido pero que parece tener sentido hoy en dia si especializada y de medio alta calidad.

termino citando una de las marcas de cosmetica personal y del hogar mas potente y novedosa de España: L’Oreal, Garnier, Gillette,? nooooo : Deliplus !! by Mercadona, claro. el mix ganador entre buena calidad + amplio surtido + precios muy bajos y disponibilidad alta (1220 supermercados) hacen de esta marca una marca de futuro, una estrella sin duda de nuestros carritos y de nuestros baños.

Quien todavia llama ” marca blanca” a estos productos no sabe nada de marketing, ni de branding, ni de distribucion moderna. De blanco solo se tiene la cara de las supuestas grandes marcas cuando mirando los datos de TNS se dan cuenta que el awareness, las rotaciones, la penetracion y el trend de Deliplus lo hace lider indiscutible. Blanca la verguenza de ver sus propios datos tan modestos.

Juan Roig no es un genio como Mies Van der Rohe pero sin duda parece haber acertado en su estrategia del minimalismo progresivo del lineal : menos de los demas , mas de lo mio, y todos a mas bajo precio.

proxima estacion : Navidad y el cierre del año.

Etiquetas: , , , , ,

No hay comentarios

Que gran PUNTO ….

que gran Punto este modelito nuevo de Fiat Torino , full optionals seguro, descapotable, rapido pero no demasiado, unico, acelera y decelera como nunca, huaaa Fiat Punto , un Punto a parte en la historia automobilistica italiana. Genial, solo 6900€ mas IVA..ajjaaj

Etiquetas: , , , , ,

No hay comentarios