será mi conocido Luis Bassat quien protagonizará la version española del programa televisivo El Aprendiz, un casi-reality con 150.000€ como premio final. Seran empresarios, creativos, gente comun pero sobretodo “especial” que se veran las caras y los proyectos en la Sexta este otoño. Como será el programa honestamente poco me importa, una apuesta mas de una cadena generalista que ya nos ha acostumbrados a cambios repentinos : antes era futbol, despues la F1, despues el humor, Buenafuente y quien mas da, que lo ponga…la Sexta, cadena antagonica a Cuatro, esta ultima nacida de un “regalo” al grupo Prisa, Sogecable y amiguetes hace ya tiempo.

me interesa mas comentar la eleccion de Luis. Es mas intrigante y mas interesante creo, que hablar de “regalos”. Luis Bassat no necesita presentacion alguna, ni reconocimiento (awareness…diria yo en clase..) , ni dinero (de hecho ni cobra, todo ira a su fundacion). Y entonces porqué cada x años se le sube la adrenalina a la cabeza y sale a la palestra sea por ser presidente del Barça (dos veces) y ahora de la Tv nacional con El Aprendiz.

a todo eso hay una explicacion: Luis es un estratega, un visionario y un cachondo mental ( osea que se reta a si mismo). Adora el riesgo, es un empresario publicitario de los mas reconocidos del mundo, es un gran “vendedor” de conceptos y de ideas, es un mago de la comunicacion, diria alguien erudito cerrando la lista. Efectivamente lo es.  Pero sobretodo Luis es un “monstruo” del ono2one , de las reuniones a distancia corta, de los meetings clave y un monstruo de las relaciones publicas.

Y con la television que? pues nada, su reto será “pasar la pantalla” como lo hace cuando lo encuentras y lo saluda, amable y educado, condensa conceptos como nunca he visto hacer, reduce a un eslogan algo que a Fidel Castro le costaria una semana de discurso, un monstruo.

Hace un año lo entervisté en mi programa radiofonico Hora Marketing en la Cadena Cope, y Luis recordando fuera antena nuestros tiempos vividos entre Nestlé y su agencia ( años 1996-2001) me felicitaba por mi “salto a los medios” y en sus ojos brillaba no envidia sino la “idea” , un nuevo camino que ahora lo trazara con la Sexta. Como hacer un buen programa promocionandose a si mismo tambien como presentador televisivo, como juez nacional de la emprenditoria, como alguien que sabe porqué ha tenido mucho exito, como un monstruo que nunca se retira.

el ultimo punto es el punto clave que tanto su familia como su agencia repiten cada vez que Luis se lanza en estos nuevos retos: porqué lo haces? que mas te da? relajate con tus nietos y tus perros en tu casa de Llavaneras, pasatelo bien y punto.

Pero no, Luis nunca será así, reducto a pensionista de extra-lujo, homenaje de si mismo, nunca. Y tiene todo mi apoyo y mi comprension, ya que dentro de lo mio , quisiera hacer lo mismo, morir de pié con el uniforme puesto, sea cual sea tu ejercito.

y la Agencia Bassat Ogilvy&Mother recibirá mas cuentas nuevas? mas millones y mas spots? creo que si, honestamente. Creo que al final salir en la tele ayuda si o si, sobretodo entre un target facil y superficial, el tipico empresario que ademas de hacer su primera campaña luce de haberla hecho con la agencia de Luis Bassat, aunque despues casi nunca ya pisa Luis sus entrañas operativa de Barcelona. Pero a esta persona le hace gracia y se decantaria para esta agencia antes que para otra desconocida, aunque quizas mas adecuada para el. Algo entrará de nuevas cuentas, pero ni lo hace por esto, ni le importa realmente. lo hace porqué adora los retos, los riesgos y adora sobretodo GANAR.

un abrazo amigo Luis, me alegro verte aun peleon, aun creativo, aun tu mismo. Adelante, siempre, en la Sexta, Septima, o en el numero que sea.