ultimo programa de la temporada de Hora Marketing donde hacemos un resumen por temas de los topics del sector : publicidad, eventos, marketing en general etc….ademas de un saludo o como siempre decia yo…..Arrivederci ( por cierto, arrivederci tiene el verbo ver incluido, y en la radio eso, es incongruente no? ahahah).
Archivo del Julio de 2009
si, si , si, somo s los NºOne , los mejores, medalla de oro etc.. pero de que? pues de la mejor Coca Cola del Mundo Mundial, que es como decir de unos de los tres productos del planeta que mas se conoce, se vende y por supuesto se bebe.
En el ranking mundial por paises en factores como sabor, dulzor, carbonatacion, almacenamisnto etc.. que una agencia de estudios externa analiza en todos los paises del mundo, esta vez España por la primera vez ha ganado a todos, best Coke of the world!!
simplemente a la vista este ranking de uso interno de la compañia podria tener poco o ningun valor, pero el hecho de que hemos ganado, de que es un producto estrella y de que es algo relativamente unico dentro del panorama del branding lo hace atractivo y noticia. Sirve para algo este ranking? creo que si, sobretodo es el reflejo de dos factores clave del marketing bien hecho : la voluntad ferrea de mantener un standard unico a nivel mundial y al mismo tiempo la demonstracion de ponerse en juego cada vez que se analice el tema, aspecto ese tipico de la cultura yankee.
desde el punto de vista logico cuanto expuesto me parece coherente y viable, Pero resultaria sin sentido, creo, si no le añadiesimos tambien la otra parte del problema: el consumidor. Poniendo en correlacion dichos standardes de calidad con las tendencias y resultado del mercado se podria verificar la adherencia de la oferta periodo tras periodo, saber por ejemplo como evoluciona de un lado el mercado y del otro nuestra forma de proponer el producto. No creo en los productos monoliticos, cuanto si al reves en las marcas coherentes, adecuadas cada vez a una demanda que cambia a menudo. El mercado domina y las marcas ejecutan cuanto dicho mercado, pide. Y tambien si nos llamamos Coca Cola debemos , ademas de verificar nuestros estandares, adecuarnos a nuevas maneras de ver y beber hoy en dia. y no solo lanzando “spin-offs” de productos con cafeina, sin azucares, sin gas, sin color, y sin nada…..
bravo a la compañia de Atlanta y bravo a los embotelladores españoles que han logrado el resultado de ser la referencia del mundo con la chispas!!
color like no other es sin duda uno de los making-off publicitarios mas interesantes de todo nuestro panorama artistico comercial. No unicamente por la idea per se, sino por todo el video que es una obra maestra y una clase magistral de como se piensa, pre-produce y roda un gran anuncio. Notar el numero de detalles tecnicos mencionados, los momentos topicos y los problemas a resolver para hacer la pieza final. Notar tambien evidentemente el numero de tecnicos, camaras (23 !!) involucrados en esta produccion unica.
Ver este instructivo video hace pensar y genera una pregunta : es de verdad necesario para hacer un buen spot gastarse tantos recursos o simplemente es una elección de la marca y de su agencia y sobretodo de su presupuesto? Opino que no existe ninguna relación entre las dos cosas : podemos generar un anuncio excelente con 3€ de producción ( spot CocaCola argentino) y tener enorme éxito y , tambien producir con 1.000.000€ un anuncio de muy poco calado e impacto real en la sociedad de consumo. Vivimos afortunadamente en una entorno de libertad de elección, donde el dinero no hace , siempre y solo , ni la felicidad ni nada para una marca. El consumidor aburrido, cansado, deprimido, no sabe, ni quiere saber de nuestras elucubraciones de publicidad y producción. Solo quiere regresar a casa con sus chanclas y el periódico un domingo a las 9 de la mañana, eso si, con o sin el producto en campaña…….lo decide solo el.
Catalonia YES is business !!
Jul 15
hace muy pocos dias asistimos a un evento muy interesante para Barcelona y para España: el Tour de France a Barcelona. Un acontecimiento unico, nuevo y muy interesante para promocionar la ciudad y España en general. Dentro de este marco publicitario/rrpp del evento parece muy bajo el coste directo pagado por el Señor alcalde Hereu (1.000.000€) para traerse el Tour a su casa. Mas los costes evidentemente de gestion, de seguridad, de limpieza etc…pero mismo así lo veo barato, considerando la repercusion mediatica del conjunto. Murphy aguó bastante el evento con lluvias por la mañana al llegar los ciclistas dando una imagen de Cataluña ( o Catalunya) mas cercana a Galicia o Escocia que al mediterraneo calido, pero bueno, todo no se puede comprar y esto menos…
Pero mi iteres en este articulo no esta ni en el coste pagado ni en la lluvia maldita, sino en pancartas y reivindicaciones varias al estilo conocido de los mas duros independentistas catalanes, “Catalonia is not Spain” etc.. . Señeras y esteladas a gogo y otras panoplias independent varias y conocidas. Esto es pan de cada dia y quien vive a Barcelona bien sabe y conoce. Pero me pregunto : tiene algo a que ver sino “chupando camaras” la carrera ciclista con Catalonia is not Spain? pues creo que no, solo se dice y se hace notar cuando hay camaras gratis, cuando justamente mas daño hace a Cataluña y a España. Pero que no, dirian en coro los duros independent, que si y lo motivo digo yo. Seguirme con estos puntos :
- ningun, digo ningun turista se interesa de independentismo, y siempre será así.
- pero son los turistas que nos hacen vivir mejor y nos dejan sus ahorros
- ninguna empresa extranjera invierte en sitios conflictivos, donde hay riesgos, peleas y inseguridad politica y estatutaria
- ningun estado europeo es fuerte si desgregado en mini estados economicamente inviables y con imagenes tan dispares entre ellos
- ningun turista entiende el catalan ni quiere, si no sabe ya el castellano, asi que mejor hablar ingles que otra cosa
- todos, digo todos los comercios solo para hacer negocio hablaria cualquier idioma, con senyera o sin ella. Nunca en 13 años de Catalonia me han rechazado la Visa por ser guiri….business wins to independent, always
- la frase Catalonia is not Spain es inutil y mal parida. Si no es Spain , que es?
- la frase ademas, usa la traduccion en ingles cuando el ser independent deberia no abdicar frente al enemigo linguistico y llamarla Catalunya
- seria mas logico y creativo decir Catalunya is more, better, etc.. than Spain, por lo menos seria publicidad, no?
- last but not least, no hay futuro, ni regreso, ni nada. Catalonia llamarla como querais pero manda mas Bruxellas que la Plaça Sant Jaume, y siempre mas será así.
con todo eso, y desde el punto de vista estrictamente marketiniano digo: concentremonos en las cosas que pueden hacernos cambiar realmente el nivel de vida y nuestro progreso, dejemos a las noches de borrachera entre camaradas los canticos locos de “fuera españa” etc…cuando todos sabemos que el dia siguiente se trabaja para hacer negocio con Madrid y con Milano, con los turistas hablando a gestos y con quien venga, ya que bien sabe el “Catalanet” que la pela es la pela, tu!
Toni Segarra dixit
Jul 15
grandisimo lujo tener en vivo y en directo a Toni Segarra , probablemente el publicitario mas publicitario de España. te gusta conducir en la republica independiente de tu casa, si eres be water my friend y sobre todo a que huelen las nubes? son sus señas inequivocas de identidad. Una entervista amena y corta eso si, condensando temas y su nuevo libro “del otro lado del escaparate”, prueba final de un gran profesional. Saludandome amablemente al final me confiesa: Luca, sabes a mi me gusta solo hacer anuncios, no tanto ser empresario o tener una grande empresa, sino hacer anuncios.. este es Toni Segarra, el hombre de los anuncios.