gran anuncio de RF para Nike, un simil de agente secreto, 007, Bourne etc.. al servicio de los mejores golpes, volés y smashes…genial plataforma creativa y fenomenal realizacion. Volée y punto….
Archivo del Agosto de 2009
gentili lettori, bienvenidos otra vez al ruedo de mi blog, despues de una semana de aire, pausa, respiro o llamalo como quieras, vacaciones.
Como cada periodo de ausencia, deja dentro tres cosas: el recuerdo, la esperanza y la reflexion. El recuerdo y la esperanza creo que tampoco han sido para tanto, pero aqui cada uno se lo guisa a su antojo. La reflexion me parece mas interesante.
En un periodo de turbulencias como este donde nadie sabe si ya estamos en crisis o al reves si los brotes verdes de Zparo se hacen arboles sin que el se entere, etc.. nadie se atreve a nada, se conduce con las luces cortas, el freno de mano tirado y un casco por seacaso. mi semanita de reflexiones me ha llevado a las siguientes 10 consideraciones muy humildes y parciales :
- la crisis sigue siendo beneficiosa para el sistema y para muchos negocios que nunca lo han sido y/o que han sabido aprovechar de la misma
- el nivel de precios al consumo se ha desplomado tanto para alguna marca en los ultimos meses que casi parece imposible que el sistema resista a tanto. El hecho de reducir el precio solo denota una falta de planificacion en la gestion de la marca y un cortoplacismo tipico de los managers flojos, no visionarios y poco branding
- la administracion publica (en minuscula, como deberia ser) sigue prometiendo politicas y demonstrando su ineficacia latente: llega tarde y mal, cuando llega. Siempre ha sido y siempre será en una democracia que el individue corre mas y llega antes que cualquier ayuda social. El individuo libre, claro, solo ayudado por la falta de trabas y regolamentaciones inutiles sino fuera para entorpecer la creacion de la riqueza libre para todos.
- se ha demonstrado que las marcas potentes, solidas y visionarias han mas que superado este periodo, vease Yves Saint Laurent o Hermes que en este semestre han aumentado sus ventas, y beneficios seguro. Marcas debiles, con poco arraigo y poca vision al reves solo han terminado para reducir sus precios, sus ventas y sus actividades.
- el otoño creo va a ser de un lado aun mas turbolente a nivel de precios y ventas pero tambien mas “brotes verdes” por algun sector (automocion, inmobiliario, ocio) que han tenido que sufrir mucho hasta hoy. Graves, gravisimos problemas financieros de confianza por parte de los bancos haran aun mas dificil la busqueda de creditos por parte de individuos y Pymes, en un momento aun muy poco fluido y poco claro en terminos de futuro.
- tengo la sensacion que estamos iniciando un periodo marketiniano muy proficuo para el concepto de promociones al consumo, que no significa precio , sino las promociones de toda la vida, las collections, las pruebas de compra etc…cuando la demanda merma, bajas los precios pero cuando la demanda se esta despertando haces un promo impactante e intentas vender un poco mas caro con la vista al futuro.
- la publicidad tocara aun mas fondo, incapaz de proponer temas nuevos que no sean el machaqueo a golpess de talon, pero si de un lado el desplomo de las audiencias monocanales favorecen el proliferar de inversiones menores y segmentadas en canales tematicos, del otro veo crecer una nueva era de publicidad online. Creo llegado casi el momento de una publicidad de extrema calidad (no Youtube casero a lo “gonzo” para entendernos ) sino unos sites de marca con alta resolucion y alta calidad, spots unicos y mensajes clarisimos. Estamos iniciando la era del “spot on demand” de verdad , solo ahora debemos construir los templos brandizados para que los filigreses acudan en masa para adorar el dios Brand (en mayusculas)
- las RRPP tendran que esperar un poco mas para retornar a ser imperantes, ya que sus costes no han sabido (ni es facil, la verdad) adecuarse a la crisis, excepcion el marketing de guerrilla, fuego sencillo y pasajero. Vendran epocas de acciones siempre mas importantes a costes semi-altos pero con una logica mucho mas focalizada en el ROI que en el impacto sea como sea…las RRPP deben ser consideradas inversiones a retorno rapido no gastos de representacion como los regalos de navidad.
- la imperante moda de las redes sociales regresara a su sitio en la escala de los valores de marca, un canal maas se diria, y terminará la panacea de estar simplemente en el Facebook, Twitter, Tuenti, etc. porqué asi impezaremos a tratarlos como canales unicos de comunicacion a dos vias, formas eficaces de hacer marketing realmente 1-2-1
- como ultima reflexion quiero citar la Diosa Creatividad. Deberiamos trabajar aun mas esta area, estudiar la mente de todos nosotros consumidores, entrar en contacto con ellos a traves de nuevas plataformas de ideas locas, salvajes, utiles y emocionales. Deberiamos todos ser mas creativos y mas practicos, mas atrevidos y al mismo tiempo mas conservadores, conservando la marca y sus negocio.
feliz otoño a todos, estamos nuevamente al ruedo…
los extremos se tocan , los extremos estan tan cerca que casi resultan iguales…esto nos dice esta muy buena publicidad de Sprite Argentina. Todos somos distintos como personas pero iguales frente a la sed…sobretodo si de marca Sprite, Coca Cola, Fanta etc… ya que la sed del agua del grifo no acerca, es silente, muda y falta glamour.
Muy interesante el “script” repetido dos veces de los padres que se preguntan donde “han fallado” para tener un hijo así, tan distinto de ellos, tan extremos y desviado. Segun esta historia de hecho no han fallado, ya que ambos los hijos saben reconocer lo bueno, descrifrar la unico, valorar su amistad y su bebida preferida: Sprite. La marca no solo hace adeptos sino tambien amigos tan distintos…
ahahahahahahahahaahahahahhahahahahahahahahahahha que buena creatividad es esta, directa, cargada de humor, potente y llamativa. TELEGOMA , te llevamos tus pedidos alli donde estes !! genial. Ademas creo que podria hasta ser un negocio de verdad….a ver, si ponemos 34 furgonetas alli dando vueltas a los picaderos de España…..nos forramos , fijo!
cuando lo es, esta en el olimpo del branding, como HD, harley davidson claramente. Nos compramos camisetas y tejanos firmados, lucimos coches, barcos y relojes. Pero cuando nos ponemos bajo la ducha, en la cama, etc.. solo lo que llevas encima y sobre tu piel estara a la vista, pertenece indeleblemente a tu persona y tu forma de vivir. Como a este fan de HD a vuestra izquierda, por cierto.
pero porqué lo hacemos? y porqué no diria yo? efectivamente el amor por las marcas es algo extra conocido, desde que lucir algo especial y unico era una forma de comunicacion, desde entonces, en los tiempos de los faraones, de los griegos antiguos, de los romanos claramente hasta nuestros dias, formas modernas de hacer de un logo una forma de comunicacion como otra.
Pero porqué una marca y otras no? porqué ponemos HD y no Colacao, Ausonia o Kia? por culpa de la propia marca, claramente. Por la imposibilidad o la incapacidad ( las dos cosas a veces van juntas) de entrar no unicamente en las casas de los clientes sino tambien en sus verdaderas vidas, en el dia a dia y sobretodo en sus “futuros”.
Analizamos un poco el significado psicologico de esta forma de comunicacion:
- es universal e igual para todos siendo una marca pero propuesta segun cada uno y sus deseos de personalizacion - es una comunicacion unica/universal
- es substancialmente una declaracion de verdadero amor eterno, como el tatuaje es indeleble, así queremos decir a todos: este amor mio es para siempre. Imaginarse la cara del vendedor entrando con este tatuaje!!
- es un uso moderno de las marcas, que son ya parte no solo de nuestra vida sino tambien de nuestro cuerpo
- es algo 100% democratico, no excluyente y abierto a todos. Nadie se siente excluido y todo de la marca se ama por ser parte de ella
- es algo gratuito y libre, ninguna marca lo propone, sino bien el contrario, son los clientes que van mas alla de cualquier comunicacion de branding muy push que sea, es el verdadero “consumer power”
- es parte de nuestra identidad corporativa mas profunda, aunque parezca el contrario, pertenece al “yo dentro” y a como somos verdaderamente.
- sin duda creo será una moda futura imperante. Nos pondremos decoraciones de marcas en nuestras pieles como adornos para siempre, en un mundo tan efimero esto parece imposible , pero justamente es una prueba de estabilidad, de seguridad y de coherencia.
debe una marca aspirar a todo eso? creo que si a ciertas condiciones. las enumero en seguida :
- deberia ser extremadamente respetuosa y coherente siempre con su positioning, no puede moverse mucho, si evolucionar
- deberia reconocer a estos super-fans un premio a la fidelidad
- deberia gestionar el amor hacia ella con un plan especifico y diferente que nunca, nunca pasa por descuentos, vales etc.. el amor de branding quiere besos y abrazos nunca dinero !
- deberia implantar un sistema de viralmarketing que glorifique estos clientes
- deberia no discriminar al mismo tiempo los clientes nuevos y/o los infieles
con todo eso, vamonos a tatuarnos algo encima del hombro, que sea una marca local de chuches, Hacienda (gulp, noooo!!), Zp ( ahh no no es una marca, es un timo) , CocaCola …….algo.