Archivo del Septiembre de 2009

buum buum advertising

poco videos publicitarios al mundo son como este. menos mal diriais vosotros despues de haberlo visto. Y teneis razon. Mirad la facilidad comunicacional en pasar de una batidora para hacer helados caseros a…una mitralleta de guerra en plena regla! uaooooo que buenos presentadores, especialmenrte la chica, que recien salida del maquillaje se entretiene discutiendo de armas como fueran lipsticks! Genial.

Me gusta este anuncio de venta directa por varios motivos :

  1. es directo, sin frenos sin tapujos
  2. esta clara la USP, matar de la forma mas rapida y clara posible
  3. hace una demo excelente, mata al muñeco y ….se nota como
  4. es corto, aunque en tv se aprecia su fuerza, notable de verdad
  5. es totalmente creible
  6. es facil de entender para el target
  7. y….last but not least, choca mucho, impacta, nada mejor dicho!

asi lo sabeis chicos y chicas de la urbe jungla violenta de nuetras lindas ciudades. Seguir el ejemplo de lo que dice la presentadora a un cierto momento : ” …and it is good for the business….” , mamma mia santissima, no quiero preguntarle su definicion de business  a esta.

this is real buum buum marketing.

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RyanAir, king on the IBERIAn skies

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en agosto se ha pasado la mano, y sera lo mismo en septiembre, octubre, y asi en adelante. La compañia aerea irlandea ya es lider de mercado en España, es un dato historico y que nunca se habia producido antes. RA transportó unos 2 millones de viajeros a España en agosto (+33%) frente a 1,8 millones de Iberia (-8%). Y los irlandeses estan en la cabeza, digo yo para mucho rato.

Pero porqué ha pasado eso? que causas existen? como se podria contraatacar?

las causas posibles : RA hace un marketing extremadamente agresivo, basado en una publicidad al limite del engañoso ( es la compañia con mas pleitos en este campo), ataca a la competencia alli donde sabe de ganar y no tiene ningun escrupulo. Primero su presidente, Michael O’Leary, que no tiene miedo a disfrazarse de payaso para atacar a la competencia, duro y salvaje como ningun otro. Esto es RA la verdad, pero de todo eso, a que le importa al viajero barato? pues nada le importa, por eso viaja con ellos, tapandose la nariz y marcandose la señal de la cruz cada vez que se sienta en uno de sus aviones. Es sin lugar a duda un “cutri-marketing” son los “ultras” del low cost, ya, pero alli estan con sus 2 millones de clientes en un solo mes. No seran todos ultras ni todos descontentos no?

como se podria contraatacar ? pues lo veo dificil desde el punto de vista estrategico marketiniano. No se puede ya por precio, ni por rutas, ni por los valores de bandera que tanto han ayudado a agarrar nuestros padres, abuelos etc.. que no acostumbrados a nombres raros “sin billetes” se fiaban mas de la malo conocido que de lo desconocido. Pero siempre menos hay de estos viajeros, hasta mi madre con 80 años vuela en low cost !!

Iberia podria intentar reposicionarse en el mundo del business de lujo, pero es demasiado grande y su marca no es de nicho. Podria intentar una durissima guerra de imagen , posicionandose alli donde deberia estar ya hace tiempo, una compañia de servicios y no de vuelos, una compañia que cumple, que escucha, mas leve, mas facil y mas proxima. Justo lo que es ……..Vueling !! y por esto crece. Las unicas dos compañias que en agosto han crecido vuelos son RA y Vueling, una por coste y la otra por imagen.

moraleja: a Iberia solo le queda las fusiones con otros elefantes voladores europeos de viejo cuño, las ayudas estatales y el cierre dentro de algunos años. Salvar al gigante vale demasiado dinero, solo un digno entierro resultaria beneficioso. En nombre del business que Iberia nunca ha sabido ni querido hacer.

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10 steps to launch a social media campaign

web20Using social media is using a new media but in fact a media. this is a fact. I also think that too many people are imagining these days the web2.0 or the social media like something really new, something so different from a normal media that we need to manage it in a very new way. I do not agree on that.

Social media is a normal way to interact and communicate amongst a closed target by an open media or channel. So said I think that we need to imagine normal ways to have success on this territory. For that I propose to you a closed number of actions that could iluminate and help you on starting some social campaign in a future ( not too far away because technology changes)

In a future we will discuss each one of these steps and we will go deeper on them. Njoy and go for social media 2.0

in order to start a campaign using some social media (facebook, twitter, tuenti, etc….) I propose to :

1. Make a commitment.,
2. Define your community
3. Determine your objectives
4. Engineer your presence
5. Build a following
6. engage, share and inspire participation
7. Do something attention getting
8. Mobilize your community.
9. Measure results.
10. Keep on going.

success is not easy, unlikely the failure we need to push hard, and the result it is not predetermined…tha’s life. But , please , try …..

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cuando el (no Al) Gore es un anuncio

alucina vecinaaaa, si pensabas haber visto todo en el mundo del marketing y la publicidad pues comete este super gore-ad, cortador de muñecas, si, si, de muñecas….osea, suicidate con estilo. Cosas obviamente only Japan, pero casi verdades si lo comparamos con nuestra manera de anunciar productos. Aqui no, a saco con la USP (cortate con estilo, suicidate con gusto), con el target (teen agers), con su estilo ( schoolgirls virginales estilo lolitas) y con la dinamica (it’s fun, don’t worry, es un juego..) TREMENDO NO? pues no tanto, mirar el trailer de la pelicula que originó este anuncio y entendereis como es posible todo eso. A veces como bien sabemos nosotros marketinianos : se debe estudiar intimamente el target para poder realmente ofrecerle un valor de marca unico y diferenciado.

Cutter para tus muñecas, osea, cuando el ( no Al) Gore se sienta a tu lado….

Alguien quiere probarlo con un abrecartas comprado en un chino? eeheheheh

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pero, y mis……..patatas?

Nando’s hace hamburguesas exxxxxxtra large seguro pero es que esta tia se ha pasado dos pueblos con el cambio de neumaticos ! genial y humoristico anuncio donde se fusiona una moda tipicamente moderna (la de rehacerse toda pensando de ganar tallas, y maridos…….) con la verdadera USP : un plato extra large (el plato) de patatas , hamburgesa etc…

si lo pensamos es un anuncio que yo categorizaria como humor-idiot pero que se hace recordar (el acting de la extra large es simplemente sublime) por la situacion y por este toque de surrealismo que todo lo empreña…..

para ver como se hace del nada un anuncio de patatas……

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