Oct 25
pocas son las palabras para explicar, elevar al olimpo de los mejores anuncio jamas pensados y producidos, ilustrar las caracteristicas y las virtudes de esta produccion de Apple. Y pocas seran las mias tambien hoy, solo quiero recordar el concepto de fondo : THINK DIFFERENT , que deberia ser nuestra madre cada dia, nuestra aliada cada minuto de profesion y tambien nuestra amante una vez encontrado un nuevo camino creativo.
que nunca se nos olvide : THINK DIFFERENT !
esta es una recopilacion de acciones denominadas de Street Marketing a lo largo del pasado, que es como decir de ayer..
El Street marketing como tal nace en todo el mundo hace muy pocos años, empujado por la necesidad de las marcas de salir de los canales de comunicacion convencionales para buscar un impacto diferente y mas notorio con su target. El objetivo de fondo normalmente es doble : impactar al target sea como sea y mantener su memoria ocupada con la marca o el producto. Desde el inicio esta herramienta de contacto con el target se denomina “marketing” , correctamente y hábilmente. Muchas marcas se lanzan con acciones inventadas y muchas veces surrealistas , solo y unicamente para captar la atencion de un target dormido. Y muchas veces lo consiguen. Pero muchas veces se espera de estas acciones un resultado que nunca , nunca podrá llegar. Vemos cuales son las areas casi imposibles a lograr a traves de acciones de este tipo, y por consecuencia cuales son las que se pueden lograr con una cierta facilidad :
los objetivos que resultan extremadamente dificiles a lograr :
si , a pesar de estos puntos y seguro algunos mas pensamos que acciones de este estilo pueden generar conocimiento y una cierta imagen a nuestra marca, pues , adelante, tiremonos a la calle !!
una consideracion final: decia antes que nació esta herramienta como Street Marketing hace relativamente pocos años. Yo siempre que veo o participo en la construccion y proposicion de acciones similares llego a la conclusion que son sobretodo , casi unicamente, acciones de comunicacion hacia el target. Que es marketing por supuesto , y con la M mayuscula, pero es tambien y sobretodo Comunicacion. Sus funciones no son de prueba de prodocto o servicio, no son de pricing, sino mas bien de impacto y recuerdo de algo relativo a la marca, que es comunicacion.
adelante con el Street, Guerilla, Impact Marketing y todas las otras modas verbales para decir lo mismo : debemos salir a la calle a buscar nuestros consumidores, ya que ellos solitos ya no entran en nuestras tiendas, en nuestras webs, y tampoco compran nuestros productos, ni servicios, ni nada.
Si la television se hunde es porqué estamos online, y porqué tambien , estamos en la calle….piensalo. Alli esta el verdadero marketing, que es Komunicacion (con K).
Oct 22
we want to be ONE, we need to be someONE !!
gran anuncio de BMW para la Serie 1. porqué ser un numero cuando podemos ser el numero, cuando podemos ser, ademas , el numero 1?
se haran infinitos anuncios, miles de kilometros de creatividad se produciran hasta la eternidad de nuestra profesion, pero siempre nos quedara impresa esta cancion y estas imagenes. Uno (1!!, ya, 1) porqué todos queremos ser el primero, el unico y el rey o reinas de algo.
Dos ( 1+1!!) porqué la pureza y la frescura de este anuncio es practicamente perfecto, la fusion de la musica con las imagenes lo hace corrrer rapido hacia el final, cuando dos ojos te miran en la oscuridad, para llegar a ser un solo…sencillo coche.
la USP, el mensaje de fondo, el producto y la marca estan pero no estan , el verdadero protagonista solo y unico es el numero 1, el primero entre muchos.
nota : por la ironia de los negocios BMW lanzo el primer scooter cubierto llamandolo C1, fue como sabemos un fracaso de ventas y se paro su comercializacion hace ya tiempo. La marca fue adquirida por Citroen, que necesitaba con urgencia un C1 , el mas peque de su saga C, hoy a la venta.
ironico es como una marca vende un nombre de un producto gafado, y al mismo tiempo produce un gran anucio de un coche de exito com es el serie 1, the ONE. ironia de la historia , del marketing y de los numeros.
gracias Bono, gracias the ONE…..
genial excelente superior fantastico y realista son solo una parte de los adjetivos que dedico a este anuncio de ETB. sorprende por su frescura, hace pensar por su mensaje y nos hace mas sensibles con su forma de hablar.
hay poco mas que añadir, cuando la creatividad es Amor.
muchas gracias
Oct 19
Este post es un post indignado. Por otra accion mas de acercamiento español a una dictadura como la de Cuba. Y por la falta de respeto y de verguenza de nuestro Ministerio de Exteriores y de Zparo.
Visitar Cuba o Kuba nunca ha sido una cosa ni ilegal ni mala, señor ministro, sino justificada si la intencion de la misma visita fuera principalmente de abrir brecha en un pais desolado y perdido , en mano de un atroz dictador desde decadas. No veo otra finalidad, pero usted parece que si. Y eso es el escandalo en comunicacion y en politica. Declara que es totalmente normal rendir visita a Cuba, pero al mismo tiempo no encuentra tiempo para visitar a los disidentes, alguno en la carcel y otros aun no. Usted es un sin verguenza señor ministro, un sin verguenza y un perjuicio para nuestra sociedad democratica.
Zparo que respalda evidentemente la postura, prefiere hacerse fotos con gente de Iran , Cuba, Venezuela , Bolivia y Marruecos, vaya lo mejorcito en democracia moderna, en lugar de hablar con otros tantos paises cercanos, mas utiles a los negocios y a nuestra riqueza pero menos comodos en terminos de posturas politicas. Prefiere hacerse fotiquis inutiles abrazado a un gorilla rojo que resolver el tema de la inmigracion clandestina que usted mismo ha fomentado y fomenta cada dia. Prefiere hablar de Alianza de Civilizaciones con gente “incivil” en lugar de atacarlos por eso y defender la democracia alla donde este. Prefiere hablar de Ley Sostenible Economica en lugar de llamarla con su nombre “estatalizacion sovietica de la economia” copiada directamente de las andanadas de su amiguete Chavez, experto en “privatizarse” hoteles ( hace solo dos dias lo hizo con el Hilton) y en chantajear la mayoria de nuestras empresas alli.
la politica no tiene fronteras con la comunicacion porqué es comunicacion, señor ministro. Deberia saberlo considerando sus años dandos bandazos en el podridero politico sosialista. pero como se suele decir, si el jefe aprueba , el mandao corre libre….y vaya mandao que nos ha tocado……
pondre a titulo de ejemplo solo unos cuantos puntos explicativos de porqué es un gravisimo error actuar y declarar cuanto Desatino ha declarado :
Desatino es un desastre calamitoso para nuestro pais desde el mismo dia que pisó el gobierno. Es el hazme reir de Europa y la verguenza tipica de un inepto al poder : viaja mucho para ir a ninguna parte.
libertad para Kuba, queremos que se vuelva a llamar Cuba!! Desatino quedate alli que aqui solo te esperan tomates!