Ambi Pur y National Geographic. Uno perfuma nuestras casas y el otro nos lleva a lugares lejanos, mundos para descubrir y viajes de ensueño. Los dos son parte del mundo, es verdad pero tambien son logicos partners? Creo que no, e intento explicarme.
hacer co-marketing hoy en dia esta de moda. Sobretodo si se comparten los gastos. Es como vivir en un piso compartido: hay poco espacio vital para todos, pero todos tienen donde vivir. Pero siempre mejor es tener tu casa solo, es verdad?
la idea publicitaria es muy buena: descubrir y transportar en un solo unico producto, los olores del mundo. hacia tu casa, para ti que nunca podras vivir en vivo las extensiones del Himalaya, los arrozales chinos, los glaciares de Alaska…que buena idea. Estoy pensando a las millares de millares de personas que cada dia solo tienen acceso a la famosa “esencia de Metro” , tambien llamada, “olor a humanidad” que hace erudito pero estremece igual. Este es tambien, sino sobretodo, el target Ambi Pur, desde el coche, lavabo, casa etc… tu esencia perfumada y fresca. Gran idea, la verdad.
Pero mi punto es otro: la marca necesitaba asociarse conceptualmente para eso a NG? no era suficiente pensarlo, decirlo y enseñarlo? sin mas ? tambien porqué el “script” de la version corta española ahora on-air, similar a esta version internacional larga, habla de esencias National Geographic, como si la revista fuera una “Maison de Parfums parisina” de toda la vida. Como si fuera una griffe afirmada y notoria del sector del perfume. Pues el problema es , señores, que no lo es…
Mover en la mente del consumidor desde una casilla sectorial a otra se puede, pero es arriesgado, pena la no comprension, el rechazo por imposible, la confusion de brands y en definitiva la no venta.
yo creo que se ha utilizado NG de una mala manera, no creo que sea una mala idea proponer los perfumes del mundo. Y creo hubiera sido mas logico y mas creíble, un concepto asi formulado : Ambi Pur, gracias a la sabiduria de NG y sus guias por el mundo, ha descubierto para ti,……. pero sin nunca llegar a decir, “perfumes NG” . A cada uno , lo suyo. Yo hago lo perfumes y tu me llevas allá donde se encuentran. Entonces hubiera podido ser tambien Iberia, Alitalia o Singapour Airline? Pues si, pero hubiera tambien tenido menos efecto aventurero, y menos international.
el anuncio en si, esta magnificamente producido , (la location a cargo claramente del staff de NG ! eheeh) , la musica envuelve, los colores emocionan y la actriz, actúa. En definitiva es un buen anuncio en su complejo tecnico, pero a mi personalmente me huele a fracaso en los lineales. Yo sigo comprando una nueva fragrancia y nunca una revista, una promesa de olor, y no una guia de viaje ( mirad el pack y el espacio dedicado a NG… increíblemente grande)
esto a mi me huele a fracaso……..ya veremos en los proximos meses si otros van lanzando “Olor a Museo del Prado” , “olor a Fiat” , y porqué no “olor a Humanidad” para cuando estamos de vacaciones y tenemos antojo del metro.
feliz olor a todos
La “invasion” creciente de mestizaje etnico en Europa en los ultimos 10 años ha creado la necesidad de pensar y actuar segun una segmentacion etnica preferente segun que marca. Calculando de forma generica podemos decir que entre un 10 y 15% de los actuales Europeos residentes no tienen nacionalidad del pais donde residen.
septiembre es un mes muy duro, mas duro que enero, mas duro que julio. Hay que regresar al ruedo, reponerse de los quilos añadidos de un mes semi vacacional como agosto, dormiendo mucho mas y pensando muy poco, la verdad. Pero todo el mundo sabe que el calendario es implacable y septiembre esta ya aqui, duro y fresco como un temporal repentino, largo mucho mas que sus trenta dia que dura.