gentili lettori, bienvenidos otra vez al ruedo de mi blog, despues de una semana de aire, pausa, respiro o llamalo como quieras, vacaciones.

Como cada periodo de ausencia, deja dentro tres cosas: el recuerdo, la esperanza y la reflexion. El recuerdo y la esperanza creo que tampoco han sido para tanto, pero aqui cada uno se lo guisa a su antojo. La reflexion me parece mas interesante.

En un periodo de turbulencias como este donde nadie sabe si ya estamos en crisis o al reves si los brotes verdes de Zparo se hacen arboles sin que el se entere, etc.. nadie se atreve a nada, se conduce con las luces cortas, el freno de mano tirado y un casco por seacaso. mi semanita de reflexiones me ha llevado a las siguientes 10 consideraciones muy humildes y parciales :

1. la crisis sigue siendo beneficiosa para el sistema y para muchos negocios que nunca lo han sido y/o que han sabido aprovechar de la misma
2. el nivel de precios al consumo se ha desplomado tanto para alguna marca en los ultimos meses que casi parece imposible que el sistema resista a tanto. El hecho de reducir el precio solo denota una falta de planificacion en la gestion de la marca y un cortoplacismo tipico de los managers flojos, no visionarios y poco branding
3. la administracion publica (en minuscula, como deberia ser) sigue prometiendo politicas y demonstrando su ineficacia latente: llega tarde y mal, cuando llega. Siempre ha sido y siempre será en una democracia que el individue corre mas y llega antes que cualquier ayuda social. El individuo libre, claro, solo ayudado por la falta de trabas y regolamentaciones inutiles sino fuera para entorpecer la creacion de la riqueza libre para todos.
4. se ha demonstrado que las marcas potentes, solidas y visionarias han mas que superado este periodo, vease Yves Saint Laurent o Hermes que en este semestre han aumentado sus ventas, y beneficios seguro. Marcas debiles, con poco arraigo y poca vision al reves solo han terminado para reducir sus precios, sus ventas y sus actividades.
5. el otoño creo va a ser de un lado aun mas turbolente a nivel de precios y ventas pero tambien mas “brotes verdes” por algun sector (automocion, inmobiliario, ocio) que han tenido que sufrir mucho hasta hoy. Graves, gravisimos problemas financieros de confianza por parte de los bancos haran aun mas dificil la busqueda de creditos por parte de individuos y Pymes, en un momento aun muy poco fluido y poco claro en terminos de futuro.
6. tengo la sensacion que estamos iniciando un periodo marketiniano muy proficuo para el concepto de promociones al consumo, que no significa precio , sino las promociones de toda la vida, las collections, las pruebas de compra etc…cuando la demanda merma, bajas los precios pero cuando la demanda se esta despertando haces un promo impactante e intentas vender un poco mas caro con la vista al futuro.
7. la publicidad tocara aun mas fondo, incapaz de proponer temas nuevos que no sean el machaqueo a golpess de talon, pero si de un lado el desplomo de las audiencias monocanales favorecen el proliferar de inversiones menores y segmentadas en canales tematicos, del otro veo crecer una nueva era de publicidad online. Creo llegado casi el momento de una publicidad de extrema calidad (no Youtube casero a lo “gonzo” para entendernos ) sino unos sites de marca con alta resolucion y alta calidad, spots unicos y mensajes clarisimos. Estamos iniciando la era del “spot on demand” de verdad , solo ahora debemos construir los templos brandizados para que los filigreses acudan en masa para adorar el dios Brand (en mayusculas)
8. las RRPP tendran que esperar un poco mas para retornar a ser imperantes, ya que sus costes no han sabido (ni es facil, la verdad) adecuarse a la crisis, excepcion el marketing de guerrilla, fuego sencillo y pasajero. Vendran epocas de acciones siempre mas importantes a costes semi-altos pero con una logica mucho mas focalizada en el ROI que en el impacto sea como sea…las RRPP deben ser consideradas inversiones a retorno rapido no gastos de representacion como los regalos de navidad.
9. la imperante moda de las redes sociales regresara a su sitio en la escala de los valores de marca, un canal maas se diria, y terminará la panacea de estar simplemente en el Facebook, Twitter, Tuenti, etc. porqué asi impezaremos a tratarlos como canales unicos de comunicacion a dos vias, formas eficaces de hacer marketing realmente 1-2-1
10. como ultima reflexion quiero citar la Diosa Creatividad. Deberiamos trabajar aun mas esta area, estudiar la mente de todos nosotros consumidores, entrar en contacto con ellos a traves de nuevas plataformas de ideas locas, salvajes, utiles y emocionales. Deberiamos todos ser mas creativos y mas practicos, mas atrevidos y al mismo tiempo mas conservadores, conservando la marca y sus negocio.

feliz otoño a todos, estamos nuevamente al ruedo…

Etiquetas: crisis, marcas, situacion, sociedad