Entradas con la etiqueta creatividad

tu vaso, mitad lleno

mitad lleno vemos el vaso de agua Ferrarelle. Mitad lleno y somos todo nosotros, sin miedos y sin ataduras, siendo lo que somos y orgullosos de serlo.

Gran anuncio italiano ( uno de pocos, la verdad) que potencia tanto la unicidad de cada uno de nosotros así como lo bello que es ver lo positivo de la vida. Un sencillo vaso de agua con ligeras burbujitas de gas natural, puede hacerte pensar que de verdad somos lo que somos y no lo que deberiamos ser. Que amamos lo que tenemos y no lo que nunca tendremos. Que somos unicos por pocas o muchas cosas pero siempre y solo seran estas a hacernos unicos, vasos siempre mitad llenos y nunca vacios.

gran anuncio, grazie Ferrarelle.

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I love this idiot Ad!!

ok guys&girls, no es solo muy estupido, es idiota.

Pero lo quiero defender por varias razones :

  • el presentador es muy feo , ok, pero me cae bien
  • el “gamba-man” que es el mismo, tiene su punto imposible que hace gracia por surrealista que es
  • el actor trabajador negro del final es un gran actor de reparto
  • la localizacion es veridica al 100%
  • la USP es clara : si quieres pescado en Boston, aqui estamos!
  • la produccion es surrealista a tope, sin guion, sin nada, a pelo, genial.
  • las escritas en pospo son muy autenticas

las ventas se han disparado un 5600% desde su aparicion en Youtube al punto que estan pensando de rodar una serie llamada “Lobster Fresh” con el mismo actor marisco como protagonista. Hollywood en crisis se apoya a la peor/mejor publicidad del planeta para salir del paso……genial.

pescaaaaaaaaaaaaaadooooooooooo freeeeeeeeeeescooooooooo !!

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Salad Orgasms ? no way..

Seamos honestos, comer verdura no mejora tu vida sexual. Punto.

Y entonces porqué modelos famosas se empeñan en demostrarnos visualmente y “logicamente” que es así? que relacion existe entre una…..lechuga verde y fresca y una noche de lujuria? entre una alcachofa (gulp) y un beso pasional? O yo soy ciego o no entiendo dichas relaciones. Conozco alguna persona muy “veggie” sin asociarla obligatoriamente a una devoradora sexual, ni a quien ha encontrado la pócima magica del placer eterno.

Peta, la organizacion ONG siempre muy batallera contra el uso de las pieles de animales para nuestro disfrute visual y tactil, y siempre pro el uso ético de los animales en nuestra sociedad, produce este anuncio que por colmo de la ironía , se ve censurado no por la insensatez lógica del mensaje , sino por las imagenes definidas ofensivas. Es humoristico notar como Peta, muy cuidadosa con la eticidad de las relaciones, cae justamente en la misma fosa donde pretende dia si y otro tambien meter a sus enemigos: pieles, carnívoros, muchos…

Opino que el anuncio carece de toda logica alguna, e para ello intentaré  explicarme por puntos :

  1. no existe relacion entre el buen sexo y una buena ensalada
  2. quien come carne ni es peor amante ni un peor ciudadano
  3. es obvio que las escenas presentadas a “alto voltaje erotico” tendrian un alto indice de awareness, pero eso mermaria claramente tanto la comprension del mensaje como su real USP
  4. en el anuncio se dice que “segun estudios” pero nunca se declara que tipo de tests o estudio se trate
  5. las imagenes explicitan la relacion sexual entre las modelos y la verdura, que no es el mensaje de fondo ni su USP, “ser vegetarianos hace bien al sexo” . Vaya , peras por manzanas…..
  6. las alusiones sexuales explicitas, notar la close image please, son tan exageradas y oníricas que carecen completamente de credibilidad
  7. el entorno, situaciones etc.. es ambivalente : de un lado muchas modelos, del otro “cada una a su rollo”….misteriosamente conectadas, por el amor vegetariano o por el amor verdadero?
  8. ninguna modelo realmente come dicha verdura, sino juega y juguetea con ella, confundiendo el espectador sobre las reales “recetas” de las mismas
  9. por ser como son dichas modelos , “tan elitistas como inalcanzables”, se merma su credibilidad y aplicabilidad a nosotros mortales
  10. el hecho que sean solo mujeres y ningún hombre resulta ser un mensaje ambiguo: quizás los vegetarianos hombres no disfrutarían tanto?

la Comisión de censura Americana que ha bloqueado este anuncio ha hecho un gran favor , creo,  al sentido común del espectador. No porqué le ha preservado de asistir a esta “orgia verde” , sino mas bien , por haberle ahorrado un cumulo de confusiones mentales y de conceptos falsos.

a mi manera de ver , aqui , lo que PETA, es el concepto.

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Gorill-Ad , a very classic

esto es un clasico, un verdadero clasico de la publicidad moderna: el gorilla de Cadbury. Un anuncio ya pasado a la historia por su pureza, su idea creativa y su realizacion sencilla y directa. Un anuncio ya copiado en muchas ocasiones, tambien por la misma marca ( mas reciente la misma version de anuncio pero con cancion de Bonnie Tayler).

pero entramos un poco mas en los pliegues intimos del mismo: analizamos la USP, el target, la realizacion y los posibles spin-offs futuros.

la USP : Cadbury te hace probar el verdadero máximo disfrute sensorial , con solo saborear un trozo de su chocolate. Nada mas ver como el gorill-actor mueve su rostro arrugado y negro, la nariz abierta, los poros receptivos, su sentido atento, para entender las sensaciones que podrías tu (humano) sentir,  comiendo este chocolate. Conozco a gente que ademas de ser casi adictas a una marca de chocolate en concreto , ademas , sostienen que pueda haber alguna sustancia adictiva de verdad en el producto. Estas personas veyendo este anuncio, seguro que aun mas se recrearían en sus convicciones. Addictid to pleasure, addicted to chocolate….a través de la musica, claro. Puro placer sensorial.

el TARGET : efectivamente resulta muy abierto este target destino. Cadbury no quiere ceñirse a cuatro gatos ( jijij, ironía de las palabras) sino mas bien a muchos amantes del chocolate de calidad, aunque industrial y accesible que sea. Bien ha hecho la marca en abrir el abanico de recolecta, mas target, mas ventas.

la REALIZACION : Sublime en todo. Limpia y directa, pura y fascinante como la naturaleza misma expresada aquí a través del mismo animal. Secuencialmente perfecto este anuncio se desarrolla suavemente, un “crescendo” pautado a ritmo de la canción, hasta el punto de ruptura, la explosión de jubilo, hasta el puro placer sensorial en música.

los posibles SPIN-OFFS FUTUROS: de dificil duplicacion con otros animales u escenas, creo mas probable que se quedará huerfano de calidad excelsa, unica pieza de una gran idea creativa, memoria para profesionales como nosotros y quizas un dia , tambien escuela de lo que un anuncio puede llegar a ser y representar en términos artisticos.

hace años que no como este chocolate, pero mas veo este anuncio y mas me entran ganas de probarlo, es la magia de la buena publicidad: estimula ahora las ventas de mañana.

pd: notar la discrecion efectiva del color de la pared de fondo…….Cadbury al 100%. Gorilla si , pero con nuestra identidad corporativa, siempre! Muy bien.

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CUANDO UNA FOTO IMPACTA DE VERDAD

bronze_road-safety

cuando una foto, sencilla foto de un niño cualquiera, en un poster cualquiera de una cualquiera carretera de nuestro mundo viajero..cuando esta foto nos quiere decir algo serio, algo nuevo y algo que se nos quede impreso en la mente, que hace?

pues se inventa lo imposible, lo inverosimil y lo increible. Esta foto sencilla y cualquiera, con el agua se trasforma, el “niño llora sangre” como lloraria quien conduciendo sin conciencia en condiciones de la calzada peligrosas produciera un accidente. El niño llora en mojado, no en seco, es vivo, te habla y te hace pensar.

hasta aqui lo positivo creo, la idea es muy buena, la ejecucion tambien y la causa merece el esfuerzo. Pero, es coherente “hacerlo llorar” justo cuando debemos prestar mas atencion que nunca, bajo la lluvia? es coherente hacerlo llorar justo durante el acto y no antes que ello se produzca? donde estan los ojos del conductor mientras bajo la lluvia se decanta por el cartel y …..lo entiende?

la DGT este año ha lanzado una campaña que mas o menos decia: “no mires este cartel, concentrate en la carretera…” y tu lo estabas mirando, claro . Lo encuentro muy eficaz pero inutil, por lo menos con oportunity to see 1, vaya digase la primera vez…

Atraer la atencion en la via publica y en la publicidad outdoor es muy dificil, este ejemplo del niño que llora sangre es un ejemplo muy sofisticado, un poco extremo y creo tambien de dificil cuantificación , ya que solo es eficaz en principio en dias lluviososo…..enfin, es muy bueno, pero casi demasiado extremo.

pd: ademas noto la escrita demasiado pequeña para un dia con agua….pocos conductores podrian leerla….

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