esta es una recopilacion de acciones denominadas de Street Marketing a lo largo del pasado, que es como decir de ayer..
El Street marketing como tal nace en todo el mundo hace muy pocos años, empujado por la necesidad de las marcas de salir de los canales de comunicacion convencionales para buscar un impacto diferente y mas notorio con su target. El objetivo de fondo normalmente es doble : impactar al target sea como sea y mantener su memoria ocupada con la marca o el producto. Desde el inicio esta herramienta de contacto con el target se denomina “marketing” , correctamente y hábilmente. Muchas marcas se lanzan con acciones inventadas y muchas veces surrealistas , solo y unicamente para captar la atencion de un target dormido. Y muchas veces lo consiguen. Pero muchas veces se espera de estas acciones un resultado que nunca , nunca podrá llegar. Vemos cuales son las areas casi imposibles a lograr a traves de acciones de este tipo, y por consecuencia cuales son las que se pueden lograr con una cierta facilidad :
los objetivos que resultan extremadamente dificiles a lograr :
- transmitir la USP de forma univoca y clara a todo el target (problema de interpretacion difuminada)
- generar una venta directa e inmediata (fase de reposo post cognitivo)
- segmentar de forma elevada y certera (operatividad ancha y masiva)
- prueba de producto (imposibilidades fisicas y de tiempo)
- feedback del target (tiempos reducidos y falta de canales)
- eliminacion del marketing viral negativo (impacto no selectivo)
si , a pesar de estos puntos y seguro algunos mas pensamos que acciones de este estilo pueden generar conocimiento y una cierta imagen a nuestra marca, pues , adelante, tiremonos a la calle !!
una consideracion final: decia antes que nació esta herramienta como Street Marketing hace relativamente pocos años. Yo siempre que veo o participo en la construccion y proposicion de acciones similares llego a la conclusion que son sobretodo , casi unicamente, acciones de comunicacion hacia el target. Que es marketing por supuesto , y con la M mayuscula, pero es tambien y sobretodo Comunicacion. Sus funciones no son de prueba de prodocto o servicio, no son de pricing, sino mas bien de impacto y recuerdo de algo relativo a la marca, que es comunicacion.
adelante con el Street, Guerilla, Impact Marketing y todas las otras modas verbales para decir lo mismo : debemos salir a la calle a buscar nuestros consumidores, ya que ellos solitos ya no entran en nuestras tiendas, en nuestras webs, y tampoco compran nuestros productos, ni servicios, ni nada.
Si la television se hunde es porqué estamos online, y porqué tambien , estamos en la calle….piensalo. Alli esta el verdadero marketing, que es Komunicacion (con K).
hacer un buen brief casi lo es todo. recibirlo correctamente y en orden , tambien. Pero porqué esta practica profesional tan conocida lo es menos a la hora de las relaciones entre agencias-clientes? Porqué todavia hay gestores de marcas importantes intentando “briefar” solo por telefono? Porqué somos lo que somos, y la confianza da asco no solo entre amigos y familiares sino tambien entre profesionales conocidos.
cuando lo es, esta en el olimpo del branding, como HD, harley davidson claramente. Nos compramos camisetas y tejanos firmados, lucimos coches, barcos y relojes. Pero cuando nos ponemos bajo la ducha, en la cama, etc.. solo lo que llevas encima y sobre tu piel estara a la vista, pertenece indeleblemente a tu persona y tu forma de vivir. Como a este fan de HD a vuestra izquierda, por cierto.