simplemente genial!! gran produccion, excelente expresion de la USP, idea de base unica. UN GRANDISSIMO ANUNCIO para un simple queso…..( heheeh)
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Evian baby rolling
Ene 10
Excelente ejemplo de produccion multimedia de gran calidad, con actores superdotados, rolling babies eheheh. una USP de pura vitalidad, una marca no particolarmente a target baby, pero si a target mamas y un viral excelente, con mas de un millon de visitas desde su lanzamiento. Fantastico mensaje de fondo: nuestra agua te hace sentir así, grande para hacer cosas de grandes pero bebé dentro, con toda su frescura y vitalidad potencial.
Un mensaje diferente con un medio distinto y vehiculado de forma creativa. Un ejemplo solo pocas veces copiado (ver spot Wilkinsons “fight for her kisses”) porque complejo en su realizacion y estructura. Un ejemplo de buen brand image que hace huella en nuestras mentes ya demasiado adultas…..
suda el jamon, suda
Dic 27
Suda suda suda el jamon, ufff que buen anuncio megalargo para Nike !! tiene casi todo para hacerse respetar y hacerse amar :
- es muy irreverente con la imperante moda de la cirurgia plasticas, esto quiere tambien ser siempre Nike Women
- tiene una musica excelente, pegadiza y facil de recordar
- esta completamente centrado en el target, algo como 18-35 que se operan o…no
- tiene una USP mas clara que el agua : gastate el dinero de la cirurgia en sudor ( lease en productos Nike que te hacen sudar)
- es muy creativo y memorable, suda el jamon es sencillamente genial
- esta bien rodado, un hospital , las batas, las enfermeras atonitas, perfecto
- es demasiado largo, ok, pero se podria reducir a un 30″ casi facilmente despues de un gran lanzamiento a version larga
- tiene de fondo muchisima razon, independientemente que seamos de Nike o no, sudar es casi gratis y saludable, ademas de mas divertido
- se presta a una version masculina, sin casi cambiar mucho
- habla sencillamente y frontalmente de lo que la marca ama, cree y profesa. No se esconde y tira por el camino medio.
con todo esto, vamos a sudar un poco juntos? ehehe no estaria mal imaginar justo despues de fiestas un pase de este irreverente anuncio, recto al problema, a los hospitales y a sus liposucciones, arreglos, reconstrucciones imposibles. No tengo nada contra todo eso, sino mas bien a favor del sano sudor.
un ultimo apunte tecnico-marketing : los ultimos frames son sencillamente unicos, maravillosos. la gota de tinta ( la cirurgia) que cae rendida por el dance del jamon, el claim final ( body by dance) es uno de mis preferidos ever. Grande Nike en esta pieza, grande el jamondance !!!
el verdadero BRAND POWER
Dic 16
que es el brand power? es la fuerza implicita, explicita, evidente y latente de una marca con su target. Es al mismo tiempo su poder de aguante respecto a los ataques comerciales de otras marcas y del otro, su verdadera fuerza de convencimiento y de proselitismo continuado.
En este anuncio de Pepsi, se nota perfectamente el concepto de brand power en su maxima potencia, hay un fuertisimo testimonial (Beckham), un entorno amado por parte del target ( el futbol) , un niño consumidor y una historia de exitos.
Y la USP preguntaria alguien? la USP es clara, creo : mas allá de las estrellas, esta Pepsi. Y esto es puro brand power. Evidentemente es una exageración, un falso, una historia increible. Pero de esto se trata, ejemplificar a los ojos del target el significado de brand power, hacerlo real y visible, dar un ejemplo.
gran anuncio sin lugar a duda y muy instructivo, una pieza para tener en nuestra cabecera profesional, para recordar a menudo cuando nos olvidamos del significado y el objetivo de cada marca : potenciar su brand power !!
face to face
Dic 14
Carrefour vs Mercadona, ósea, la guerra de siempre ahora aun mas en directo. Y dentro el mismo Carrefour. Si paseando por el os enfrentáis a uno de estos carteles comparativos no es una broma, sino una nueva forma de comunicar diferencias sustanciales a sus potenciales ( y reales clientes). Casi, porqué no es el mismo claro, producto comparado de forma directa, “marca blanca contra otra marca blanca” y obviamente siempre la de Carrefour mas barata. Que sea tambien la mejor, allí cada uno.
Me parece una excelente forma de marketing agresivo, conjuntamente con una accion de fidelizacion de sus propio clientes. Nunca se habia visto antes y me parece innovadora y muy creativa. Podria funcionar con una clientela poco fial a Carrefour evidentemente, mas proclive a buscar “chollos” allá donde los encuentre mas que comprar siempre en el mismo sitio. No funciona con un target superfiel, que evidentemente ya conoce y aprueba la eleccion primaria. No funciona con un target muy infiel, que solo lo tomaria como comparativa posible, una informacion del momento, sin mas. No funciona tampoco con un target muy pro-Mercadona, ya que este se sentiria probablemente un poco irritado, en verse comparado y perdedor frente a Carrefour. Entonces, funcionaria? si, en definitiva y a medio plazo si efectivamente los precio s medios son realmente mas bajos, podria funcionar. Pero no creo que lo haga. Jugar con el precio es como jugar a tenis con una bomba de mano sin seguro, explotará matando a los dos jugadores. Y así será con esta estrategia. Mercadona sintiendose atacado y frontalmente comparado, en una fracción de segundo bajará el precio de todos los productos comparados, acusando su competidor de mentiroso. Y tendría razón. Y así haciendo, estimularia a Carrefour a demonstrar que tenia razón, bajando los precio lo justo para quedarse en su trece. Y así seguiria la historia….hasta que la bomba de mano explote….
Conclusión doble: este es el típico caso de acción creativa y novedosa que aparentemente y teóricamente podría tener éxito pero que realmente no lo tendrá, por donde se la mire no se nota ningún síntoma de eso. Y todos nosotros debemos seguir comparando por separado los precios de los supermercados…..como hace 50 años, como siempre, vaya.