hacer un buen brief casi lo es todo. recibirlo correctamente y en orden , tambien. Pero porqué esta practica profesional tan conocida lo es menos a la hora de las relaciones entre agencias-clientes? Porqué todavia hay gestores de marcas importantes intentando “briefar” solo por telefono? Porqué somos lo que somos, y la confianza da asco no solo entre amigos y familiares sino tambien entre profesionales conocidos.
Siempre he sido partidario de hacer ( en mi epoca managerial) brief ”ad personam”, osea cortados sobre el auditorio que lo recibe. Si son creativos de la agencias, una cosa de una forma, si es una agencia promocional de otra forma, etc…es una cuestion de llegar a dar la mejor informacion posible a tu target, sin engendrar ni dudas ni muchas perplejidades. Y nos es facil, nada facil. Pero se deberia entregarlos personalmente, para poder matizar exactamente lo que se busca y quiere lograr, con que limites, con que recursos y timings.
a titulo solo expositivo y sin querer acotar las alternativas y matices del caso os expongo una lista de puntos que creo por lo menos suficientes a nivel general para producir y/o recibir un brief en condiciones :
- finalidad general del brief
- historia de la marca/producto
- situacion en la cual se encuentra (cuotas, limites, perfiles, etc..)
- analisis de benchmarking actualizada
- analisis del consumo actualizada- flashes
- core-brief en dos lineas, solo los key points
- vinculos tecnicos si existen
- vinculos varios si existen
- vinculos conceptuales de desarrollo
- areas de posible desarrollo
- formas de entrega de las propuestas
- recursos disponibles por fases y totales
- timing de presentacion final de las propuestas
- materiales entregados
- otros puntos de discusion a tener en cuenta
se suele decir que “un buen brief es medio trabajo hecho” y que uno malo : “nunca llegara a producir un buen trabajo” . La historia nos dice que estas frases representan la verdad, hemos ido a la Luna hace 40 años, pero seguimos entregando brief sin sentido ni logica. Y un buen brief es tambien respecto para la profesionalidad de nuestros interlocutores, dicho de paso….
feliz trabajo a todos.
Ya van 100 articulos, post o como los querais llamar. 100 veces abriendo, escribiendo y pensando en temas que me apasionan que me parecen interesantes y sobretodo siguiendo una vision totalmente marketing que podrian interesar a vosotros lectores tambien. Han sido muchos o pocos no se pero intensos, casi cada dia, una ventana abierta sobre la actualidad del mundo empresarial y social de un lado y vosotros del otro, jueces indiscutidos y reyes del medio.
cuando lo es, esta en el olimpo del branding, como HD, harley davidson claramente. Nos compramos camisetas y tejanos firmados, lucimos coches, barcos y relojes. Pero cuando nos ponemos bajo la ducha, en la cama, etc.. solo lo que llevas encima y sobre tu piel estara a la vista, pertenece indeleblemente a tu persona y tu forma de vivir. Como a este fan de HD a vuestra izquierda, por cierto.
la Vision y el Alcance son dos partes del mismo puzzle: nuestra condicion humana. Dramatico es leer la desesperacion en formato de spray de alguien que probablemente no ha llegado a final de mes. Dramático también es ver la pasividad de decenas de supuestos empresarios frente a la hecatombe de similares moribundas empresas.