si, si , si, somo s los NºOne , los mejores, medalla de oro etc.. pero de que? pues de la mejor Coca Cola del Mundo Mundial, que es como decir de unos de los tres productos del planeta que mas se conoce, se vende y por supuesto se bebe.
En el ranking mundial por paises en factores como sabor, dulzor, carbonatacion, almacenamisnto etc.. que una agencia de estudios externa analiza en todos los paises del mundo, esta vez España por la primera vez ha ganado a todos, best Coke of the world!!
simplemente a la vista este ranking de uso interno de la compañia podria tener poco o ningun valor, pero el hecho de que hemos ganado, de que es un producto estrella y de que es algo relativamente unico dentro del panorama del branding lo hace atractivo y noticia. Sirve para algo este ranking? creo que si, sobretodo es el reflejo de dos factores clave del marketing bien hecho : la voluntad ferrea de mantener un standard unico a nivel mundial y al mismo tiempo la demonstracion de ponerse en juego cada vez que se analice el tema, aspecto ese tipico de la cultura yankee.
desde el punto de vista logico cuanto expuesto me parece coherente y viable, Pero resultaria sin sentido, creo, si no le añadiesimos tambien la otra parte del problema: el consumidor. Poniendo en correlacion dichos standardes de calidad con las tendencias y resultado del mercado se podria verificar la adherencia de la oferta periodo tras periodo, saber por ejemplo como evoluciona de un lado el mercado y del otro nuestra forma de proponer el producto. No creo en los productos monoliticos, cuanto si al reves en las marcas coherentes, adecuadas cada vez a una demanda que cambia a menudo. El mercado domina y las marcas ejecutan cuanto dicho mercado, pide. Y tambien si nos llamamos Coca Cola debemos , ademas de verificar nuestros estandares, adecuarnos a nuevas maneras de ver y beber hoy en dia. y no solo lanzando “spin-offs” de productos con cafeina, sin azucares, sin gas, sin color, y sin nada…..
bravo a la compañia de Atlanta y bravo a los embotelladores españoles que han logrado el resultado de ser la referencia del mundo con la chispas!!
desde siempre me pregunto quien es el product manager del ser humano como producto. Lo digo porqué este particular producto tiene defecto desde cualquier lado lo miremos, produccion, distribucion, servicios añadidos etc…
entrar una tarde en un concesionario de coches para comprarse un nuevo vehiculo ya sabemos no esta muy de moda. Que sea nuevo, usado o kmO da casi igual a la hora de quedarse en la playa y pensar en otra cosa. Es así y punto. En economia sabemos todos que un sector que presenta mas de un trimestre con valores de ventas a dos cifras negativas respecto al año anterior esta claramente en crisis y así se deberia tratar, llevar a la UCI y sedar por el dolor que padece. Esto es el sector a nivel casi mundial , excepto paises aun emergentes donde la tasa de penetracion de los coches no ha llegado a techo y resienten menos de dicha crisis. En Europa es un desastre, en USA mas, con marcas como General Motors al borde de la quiebra, despues de años y años de prospero business.
hace dos dias que le doy vueltas: las sandias han perdido las pepitas!! mira que era ludico comerlas y escupirlas directamente, con la cara fresca y la sed apagada. Mira que era simpatica esta manchita negra en tanto espacio rojo carne. Pues no, nos han quitado tambien las pepitas, pobres pepitillas negras inofensivas y pacificas. Pero porqué? Ya lo se, ha sido algun product manager amigo de un ingeniero agronomo que un dia ha descubierto el engendro nuevo y ala, un hombre sin orejas, pa que no oiga nada malo, una mujer sin lengua, pa que no moleste a los vecinos…es la vida a la carta, el quiero-tengo de nuestra loca sociedad.